PETROGLYPH
Природная питьевая минеральная вода премиум-класса. Добывается в “месте силы”
из недр предгорий Чергинского хребта, Алтайский край.
Вывести на рынок России новый бренд воды
Ярко заявить о себе в 2018 году. Создание стратегии, включающей несколько этапов.
Спровоцировать интерес со стороны сетей и дистрибьютеров за короткий срок – встать на полки.
Создание спроса у потребителей и оказание влияния на ЦА в Москве.
Запускаемся
у лидеров мнений
Дмитрий Портнягин
Ролик в формате интервью
с учредителем бренда Супруном А.Е.
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/like.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/dislike.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/comment.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/poster_portnyagin.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/comments1.png)
Спустя 2 месяца, мы опубликовали рекламные посты в социальных сетях Трансформатора. Тем самым мы показали аудитории, что Дмитрий проникся идеологией бренда и уже самостоятельно покупает для себя воду Petroglyph.
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/portnyagin1.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/portnyagin2.jpg)
@yurydud
Прямая реклама бренда в формате личного
блога с большим количеством положительных
отзывов.
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/like.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/comment.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/comments2.png)
@kirill_safonov
Фото пост с размещеним товара в кадре
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/safonov.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/like.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/comment.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/comments5.png)
@rublevkalive
Фото пост и серия из 3 Stories
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/rublev.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/like.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/comment.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/comments3.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/path.png)
@wylsacom
Построение касаний
с аудиторией Вилсы.
Серия из 4-х касаний для
качественного вовлечения
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/like.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/comment.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xwylsa1.jpg.pagespeed.ic.-VMEkyCG-1.jpg)
1 шаг. Нативная реклама без отметки и без подписи.
в Трендах
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/like.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/dislike.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/comment.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/poster_wylsa.jpg)
2 шаг. Продукт в кадре без информирования.
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xposter_wylsa_mini1.jpg.pagespeed.ic.nvh14_SII2.jpg)
3 шаг. Продукт в кадре без информирования.
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xcomments_wylsa1.png.pagespeed.ic.vmYheE7U6P.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xcomments_wylsa2.png.pagespeed.ic.qxPFvj2Vm4.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xposter_wylsa_mini2.jpg.pagespeed.ic.Ee93ToQGyI.jpg)
4 шаг. Емкий обзор на воду.
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye.png)
@realradioutkin
Продакт-плейсмент FMCG товара на канале топового спортивного блогера во время ЧМ
по футболу 2018. Грамотная интеграция
продукта в анонс самого ожидаемого
матча Россия-Хорватия.
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/like.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/comment.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xutkin.jpg.pagespeed.ic.AuRMSFrLEe.jpg)
Выходим
на порталах и форумах
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/meduza.png)
Рекламный дайджест
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/like_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/transition.png)
создать приятное эмоциональное восприятие.
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/republic.png)
Научно-популярная
статья с нативной
рекламой
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/like_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/deal.png)
Создаем рекламное видео
Видеореклама с популярным
актёром театра и кино
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/poster_safonov.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xsafonov_mov1.jpg.pagespeed.ic.f4KD_FlLqQ.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xsafonov_mov2.jpg.pagespeed.ic.Tzd1IBtgfb.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xsafonov_mov3.jpg.pagespeed.ic.Rls03AKNNj.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xsafonov_mov4.jpg.pagespeed.ic.aXWhyaldNP.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xsafonov_mov5.jpg.pagespeed.ic.00ovINjZNC.jpg)
Создание трейлера
Новая бутылка в стекле![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/poster_glass.jpg)
Создание имиджевого ролика
Погружаем
зрителя
в атмосферу
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/show.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/click.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/cursor.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/poster_making.jpg)
Размещение
на популярных сайтах
Предлагаем, но не навязываемся ![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/sf-screen.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/show.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/click.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/cursor.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/gazetaru-screen.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/show.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/click.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/cursor.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/forbes-screen.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/show.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/click.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/cursor.png)
Определяем этапы
таргетированной рекламы
После яркого выхода на рынок через известных лидеров мнений, мы начали точечное взаимодействие с аудиторией в соц сетях.
Для продуктивного коннекта мы разделили ЦА на сегменты и выявляли самые эффективные параметры. Также было разделение форматов рекламных объявлений на каждой площадке.
Например, в Facebook мы создали цепочку касаний с пользователем: при первом касании они видели короткий ролик, при втором другой ролик, в котором развернуто описана позиция компании, при третьем касании пользователь видел серию рекламных баннеров.
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/dud.jpg)
После точечной рекламы в социальных сетях была произведена работа по рекламе на площадках с большим количеством аудитории.
Цель данного этапа - повторно охватить потенциальных клиентов и привлечь новых.
Разрабатываем стилистику
для промо-материалов
Для тех, кто привык быть в центре внимания ![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo_style.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/stone.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/mountains_mockup.png)
Создание
промо-контента
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo1.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo2.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo3.jpg)
баннеров
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo4.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo6.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo7.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo8.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo9.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo10.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo11.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo12.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo13.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo14.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo15.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo16.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo17.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/promo18.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/resize.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/show.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/cursor.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/click.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/animated1.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/animated2.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/animated3.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/show.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/cursor.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/click.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/carousel1.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/carousel2.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/carousel3.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/carousel4.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/carousel.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/carousel5.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/show.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/cursor.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/click.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/instagram.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/play.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/play.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/play.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/play.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/play.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/show.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/cursor.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/click.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/instagram.png)
Оформляем посты
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/quote1.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/quote2.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/quote3.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/quote4.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/quote5.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/quote6.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/quote7.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/quote8.png)
«Стартуем»
Таргетированная реклама выступала как один из главных элементов рекламной
стратегии бренда, который выходил на рынок премиальной воды.
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart-instagram.jpg.pagespeed.ic.1AD1CNJzdw.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart1.jpg.pagespeed.ic.m_H760w9lq.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart2.jpg.pagespeed.ic.mwB5ArtD0z.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart-fb.jpg.pagespeed.ic.9EbxtaOj8g.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart3.jpg.pagespeed.ic.w3Bi-NAHeA.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart4.jpg.pagespeed.ic.lnraEpQajd.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart-mytarget.jpg.pagespeed.ic.Z24nSnAXgO.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart5.jpg.pagespeed.ic.xbGou_BXPI.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart6.jpg.pagespeed.ic.G_AmbgWOYh.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart7.jpg.pagespeed.ic.N_jooxrw2M.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart8.jpg.pagespeed.ic.psAK5Rh-lo.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart9.jpg.pagespeed.ic.CemRPshjYf.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart-google.jpg.pagespeed.ic.3hTtMeImmV.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart10.jpg.pagespeed.ic.aYbp8JCvP3.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart11.jpg.pagespeed.ic.fdaVc2dJ2Q.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart12.jpg.pagespeed.ic.wGfjJUT9Sn.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart13.jpg.pagespeed.ic.zKs3QA2D9B.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart14.jpg.pagespeed.ic.of9x_rltKd.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xstart15.jpg.pagespeed.ic.8gWbSokv29.jpg)
Мы намеренно не призывали пользователей перейти на сайт. Главным было показать продукт и запомниться аудитории.
С ядром ЦА взаимодействовали по несколько раз, на разных площадках
АУДИТОРИЯ
Все, что связано с бизнесом, высокие должности
в компаниях, премиум-аудитория.
Аудитории людей, которые искали информацию
о минеральной воде и конкурентах.
Показ рекламы по бизнес-центрам, ресторанам,
загородным клубам.
Подготавливаем инфоповоды
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/book.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/info1.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/info2.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/info_line.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/info3.jpg)
Изготавливаем фирменный
талисман бренда
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/talisman.jpg)
Финализируем результаты
рекламной кампании
Охваченная аудитория ![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xresult_sex.jpg.pagespeed.ic.ugGDmWZ7pJ.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/xresult_platform.jpg.pagespeed.ic.f0mKe8aAni.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/russia.jpg)
Рекламная кампания прошла успешна, мы превысили все запланированные
KPI и получили 1000 положительных отзывов о продукте
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/instagram_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/show_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/cursor_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/fb_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/show_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/cursor_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/mytarget_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/show_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/google_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/show_black.png)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/petroglyph-rk-18/eye_black.png)
![](/upload/iblock/eb0/xeb0a7d41527445dd2953b268535b5c93.jpg.pagespeed.ic.ylJXYWsUjb.jpg)
![](/upload/iblock/79d/x79d7e4e53fd4fd521b1488fcda9aa59d.jpg.pagespeed.ic.vyFv7S1gbm.jpg)
![](/upload/iblock/b34/xb34357e1f396706151db5cd59f7edc10.jpg.pagespeed.ic.zYiFA4-hlj.jpg)
![](/upload/iblock/a84/xa84cfd085b43a669cfd247b47891270d.png.pagespeed.ic.WA10bR84wq.jpg)
![](/upload/iblock/2b0/x2b0f26bdcb021535ac016184b8f41c8d.jpg.pagespeed.ic.69lNNechb4.jpg)
![](/upload/iblock/9e5/x9e57ce5ddb28cf6b18c321cec9cebf49.jpg.pagespeed.ic.ZyYKht9iWH.jpg)
![](/upload/iblock/db5/xdb5d48db40e44d7496307c1a87c53d5c.jpg.pagespeed.ic.DODtj6VTU1.jpg)
![](/upload/iblock/278/x2784af2df8b8ae04d18281d40e468a07.jpg.pagespeed.ic.M_86-e5zWV.jpg)