Petroglyph: Рекламная кампания - RECHI Media

Клиент:

PETROGLYPH

Природная питьевая минеральная вода премиум-класса. Добывается в “месте силы”
из недр предгорий Чергинского хребта, Алтайский край.

Задача:

Вывести на рынок России новый бренд воды

Ярко заявить о себе в 2018 году. Создание стратегии, включающей несколько этапов.
Спровоцировать интерес со стороны сетей и дистрибьютеров за короткий срок – встать на полки.
Создание спроса у потребителей и оказание влияния на ЦА в Москве.

Результат Процесс

Запускаемся
у лидеров мнений

Трансформатор.
Дмитрий Портнягин

Ролик в формате интервью
с учредителем бренда Супруном А.Е.

820 тыс. просмотров

17 тыс. лайков

2,5 тыс. дизлайки

+3 тыс. комментариев

Спустя 2 месяца, мы опубликовали рекламные посты в социальных сетях Трансформатора. Тем самым мы показали аудитории, что Дмитрий проникся идеологией бренда и уже самостоятельно покупает для себя воду Petroglyph.

Юрий Дудь
@yurydud

Прямая реклама бренда в формате личного
блога с большим количеством положительных
отзывов.

+440 тыс. просмотров

27 тыс. лайков

336 комментариев

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Алтай слишком хорош, чтобы о нем молчать @petroglyph_water

Публикация от Юрий Дудь (@yurydud) 5 Апр 2018 в 7:03 PDT

Нативная реклама

Кирилл Сафонов
@kirill_safonov

Фото пост с размещеним товара в кадре

10 тыс. лайков

67 комментариев

Андрей Рублев
@rublevkalive

Фото пост и серия из 3 Stories

7,9 тыс. лайков

135 комментариев

Валентин Петухов
@wylsacom

Построение касаний
с аудиторией Вилсы.
Серия из 4-х касаний для
качественного вовлечения

86 тыс. лайков

356 комментариев

1 шаг. Нативная реклама без отметки и без подписи.

#23 место
в Трендах

748 тыс. просмотров

33 тыс. лайков

6,6 тыс. дизлайков

+2,9 тыс. комментариев

2 шаг. Продукт в кадре без информирования.

3 шаг. Продукт в кадре без информирования.

2,1 млн просмотров

4 шаг. Емкий обзор на воду.

1 млн просмотров

Василий Уткин
@realradioutkin

Продакт-плейсмент FMCG товара на канале топового спортивного блогера во время ЧМ
по футболу 2018. Грамотная интеграция
продукта в анонс самого ожидаемого
матча Россия-Хорватия.

+298 тыс. просмотров

14 тыс. лайков

1887 комментариев

Выходим
на порталах и форумах

Рекламный дайджест

57 тыс. просмотров

789 лайков и репостов

2,2 тыс. переходов

Нативный формат подачи рекламы помог
создать приятное эмоциональное восприятие.

прочесть статью

Научно-популярная
статья с нативной
рекламой

22 тыс. просмотров

93 лайка и репоста

+30 заявок сотрудничество

Создаем рекламное видео

Видеореклама с популярным
актёром театра и кино

2,4 млн рекламных просмотров

Создание трейлера

Новая бутылка в стекле

Создание имиджевого ролика

Погружаем
зрителя
в атмосферу

342 тыс. показов

52 тыс. просмотров

3,6 тыс. кликов

15% CTR

Размещение
на популярных сайтах

Предлагаем, но не навязываемся

Секрет фирмы

9,5 тыс. показов

3,6 тыс. кликов

0,2% CTR

Газета ру

138 тыс. показов

152 клика

0,1% CTR

Forbes

130 тыс. показов

247 кликов

0,1% CTR

Определяем этапы
таргетированной рекламы

1 этап

Ажиотаж вокруг бренда

После яркого выхода на рынок через известных лидеров мнений, мы начали точечное взаимодействие с аудиторией в соц сетях.

Для продуктивного коннекта мы разделили ЦА на сегменты и выявляли самые эффективные параметры. Также было разделение форматов рекламных объявлений на каждой площадке.

Например, в Facebook мы создали цепочку касаний с пользователем: при первом касании они видели короткий ролик, при втором другой ролик, в котором развернуто описана позиция компании, при третьем касании пользователь видел серию рекламных баннеров.