?>
Подождите,
идёт загрузка...
портфолио
агентство
услуги
контакты
Клиент:

PETROGLYPH

Природная питьевая минеральная вода премиум-класса. Добывается в “месте силы”
из недр предгорий Чергинского хребта, Алтайский край.

Задача:

Вывести на рынок России новый бренд воды

Ярко заявить о себе в 2018 году. Создание стратегии, включающей несколько этапов.
Спровоцировать интерес со стороны сетей и дистрибьютеров за короткий срок – встать на полки.
Создание спроса у потребителей и оказание влияния на ЦА в Москве.

Запускаемся
у лидеров мнений

Трансформатор.
Дмитрий Портнягин

Ролик в формате интервью
с учредителем бренда Супруном А.Е.

820 тыс. просмотров
17 тыс. лайков
2,5 тыс. дизлайки
+3 тыс. комментариев

Спустя 2 месяца, мы опубликовали рекламные посты в социальных сетях Трансформатора. Тем самым мы показали аудитории, что Дмитрий проникся идеологией бренда и уже самостоятельно покупает для себя воду Petroglyph.

Юрий Дудь
@yurydud

Прямая реклама бренда в формате личного
блога с большим количеством положительных
отзывов.

+440 тыс. просмотров
27 тыс. лайков
336 комментариев
Нативная реклама
Кирилл Сафонов
@kirill_safonov

Фото пост с размещеним товара в кадре

10 тыс. лайков
67 комментариев
Андрей Рублев
@rublevkalive

Фото пост и серия из 3 Stories

7,9 тыс. лайков
135 комментариев
Валентин Петухов
@wylsacom

Построение касаний
с аудиторией Вилсы.
Серия из 4-х касаний для
качественного вовлечения

86 тыс. лайков
356 комментариев

1 шаг. Нативная реклама без отметки и без подписи.

#23 место
в Трендах
748 тыс. просмотров
33 тыс. лайков
6,6 тыс. дизлайков
+2,9 тыс. комментариев

2 шаг. Продукт в кадре без информирования.

3 шаг. Продукт в кадре без информирования.

2,1 млн просмотров

4 шаг. Емкий обзор на воду.

1 млн просмотров

Выходим
на порталах и форумах

Рекламный дайджест

57 тыс. просмотров
789 лайков и репостов
2,2 тыс. переходов
Нативный формат подачи рекламы помог
создать приятное эмоциональное восприятие.

Научно-популярная
статья с нативной
рекламой

22 тыс. просмотров
93 лайка и репоста
+30 заявок сотрудничество

Создаем рекламное видео

Видеореклама с популярным
актёром театра и кино

2,4 млн рекламных просмотров

Создание трейлера

Новая бутылка в стекле

Создание имиджевого ролика

Погружаем
зрителя
в атмосферу

342 тыс. показов
52 тыс. просмотров
3,6 тыс. кликов
15% CTR

Определяем этапы
таргетированной рекламы

1 этап
Ажиотаж вокруг бренда

После яркого выхода на рынок через известных лидеров мнений, мы начали точечное взаимодействие с аудиторией в соц сетях.

Для продуктивного коннекта мы разделили ЦА на сегменты и выявляли самые эффективные параметры. Также было разделение форматов рекламных объявлений на каждой площадке.

Например, в Facebook мы создали цепочку касаний с пользователем: при первом касании они видели короткий ролик, при втором другой ролик, в котором развернуто описана позиция компании, при третьем касании пользователь видел серию рекламных баннеров.

2 этап
Массовое присутствие

После точечной рекламы в социальных сетях была произведена работа по рекламе на площадках с большим количеством аудитории.

Цель данного этапа - повторно охватить потенциальных клиентов и привлечь новых.

Разрабатываем стилистику
для промо-материалов

Для тех, кто привык быть в центре внимания

Создание
промо-контента

+40 уникальных
баннеров
Делаем ресайзы +150
9,5 тыс. показов
58 тыс. кликов
max 0,6% CTR
Анимируем баннеры 3 шт.
1,3 млн показов
4 тыс. кликов
230 тыс. просмотров
max 21% CTR
Создаем сториз 5 шт.
1,1 млн показов
3,3 тыс. кликов
0,2% CTR

Оформляем посты

«Стартуем»

Таргетированная реклама выступала как один из главных элементов рекламной
стратегии бренда, который выходил на рынок премиальной воды.

Мы намеренно не призывали пользователей перейти на сайт. Главным было показать продукт и запомниться аудитории.

С ядром ЦА взаимодействовали по несколько раз, на разных площадках

АУДИТОРИЯ

Интересы

Все, что связано с бизнесом, высокие должности
в компаниях, премиум-аудитория.

Поисковые запросы

Аудитории людей, которые искали информацию
о минеральной воде и конкурентах.

Геолокации

Показ рекламы по бизнес-центрам, ресторанам,
загородным клубам.

Подготавливаем инфоповоды

41 идея

Изготавливаем фирменный
талисман бренда

Финализируем результаты
рекламной кампании

Охваченная аудитория
География показа
Общие показатели

Рекламная кампания прошла успешна, мы превысили все запланированные
KPI и получили 1000 положительных отзывов о продукте

2,4 млн показов
87 тыс. просмотров
7,6 тыс. кликов
1,6 млн показов
143 тыс. просмотров
5,1 тыс. кликов
5,3 млн показов
35 тыс. просмотров
11,2 млн показов
18 тыс. кликов
+45 млн показов в период РК
3,9 млн просмотров видео
70 тыс. кликов
Над проектом работали:
Роман Чермянин
Позиционирование и креатив
Тимур Якупов
Стратегия и продвижение
Ренат Суфиянов
Закупка рекламы и таргетинг
Екатерина Добрынина
Креатив и копирайт
Ирина Кебо
Креатив и копирайт
Алёна Фокина
Креатив и копирайт
Виталий Чудов
Арт-дирекшн
Регина Багаутдинова
Графический дизайн