Март - Май 2016
Клиент:
Фабрика мебели «Панда»
Ведущий производитель мягкой мебели в Поволжье
Задача:
Айдентика и создание медиа-кита
Включаемся
Едем на фабрику знакомиться с заказчиком и выяснять потребности. Узнаем, что компания «Панда» позиционируется как производитель качественной российской мебели по приемлемым ценам.
Для создания кита нам необходимо сделать контент, написать тексты о фабрике, сделать дизайн брошюры и проработать стилистику.
На фабрике мы досконально изучили компанию и продукт, который фабрика создает. Пробрифовали заказчика, разбирая все нюансы на месте. Приняли решение создать контент на этой же встрече, полностью зафиксировав все детали от персонала и рабочего оборудования до сырья, складских помещений и рабочих инструментов.
1 этап фотосъемки:
Большую современную фабрику надо представить достойно, выбрать выгодные ракурсы, чтобы показать современное и технологичное производство.
Съемочная группа выезжает на объект. Знакомство с технологическим процессом изготовления мебели оказывается очень увлекательным.
Теперь снимаем несколько готовых экспозиций мебели.
Маркетинг-кит
Мы назвали его так. Но заказчику нужен был большой буклет. Который будет работать и выполнять понятные, осязаемые задачи. Буклет будет взаимодействовать с потенциальными покупателями только в офлайне. Мы начинаем со структуры и задаем нашему будущему документу скелет.
Он строится на нескольких основных частях:
-
Презентационная часть.
Устанавливаем контакт.
-
Информационная часть.
Выстраиваем коммуникацию.
-
Продающая часть.
Обеспечиваем среду для восприятия товара.
Для каждой части мы формируем перечень необходимых разделов, наделяя фабрику не просто преимуществами диванов. Но и скрытыми преимуществами – такими, как дизайн моделей, логистическая система, масштаб в объемах переработки сырья, продаваемой продукции, скорости создания продукции и многое другое. Мы решили наделить фабрику лицом – прирастить построение нашей легенды на фундаменте из прошлого, текущего факта и истории создания и существования фабрики. Делаем фабрику открытой – выражая прямое обращение фабрики от 1-го лица к конечному потребителю, без посредников.
Но и, конечно, важно понять, за счет чего нам получится произвести впечатление на потенциального клиента. Решено сделать два раздела, в которых будет заложена сильная смысловая составляющая, и выразить это визуально. Раздел «география присутствия» показываем масштабно. И раздел «этапы производственной цепочки». Плюс заказчик попросил сохранить раздел, олицетворяющий их слоган: «Эволюция комфорта» — необходимо освежить его и подойти к задаче более креативно.
Кит делаем из двух частей: информационной и каталожной. В информационной части каждый раздел раскрывает одно УТП фабрики — все достоинства налицо. Текст переписываем простым языком и разбиваем на блоки, чтобы полезная информация воспринималась читателями легко.
Доверие на уровне текстов сформировано.
Айдентика
Начинаем с логотипа. Далее переходим к шрифтам и стилистике. От заказчика поступила неожиданная вводная, что он хотел бы увидеть в логотипе отражение животного. Как по цвету, так и по фактическому присутствию. Мы не смогли отговорить и переубедить, но прекрасно понимали, что это будет сделать сложно, особенно в данной отрасли.
Вариантов на самом деле было более 10. Но не хочется утопать во всех итерациях и показывать их. Учитывая, что с каждым вариантом вводные и пожелания менялись. Сначала мы предложили вариации с сочетанием. Но это первый случай в нашем агентстве, когда креативный директор не смог утвердить ни один вариант по причине отсутствия логики в ТЗ, и пришлось показывать их заказчику.
Показали заказчику, отговорили от затеи делать цветную панду с альтернативными яркими цветами, но время шло. Предложили сделать только чёрно-белый естественный окрас животного, но вопрос присутствия панды на лого всё ещё остро стоял.
Эти варианты вызывают еще больший диссонанс и спор. Но мы решили все варианты показывать – поскольку просто не понимали, что хочет заказчик. Как сказали ребята в фокус-группе по этим вариантам, «делаем брендинг для цирка». Решили предложить один вариант шрифтового исполнения, заранее понимая, что это чуть-чуть не туда — конкретная бижутерия очень напоминает Пандору.
Решили сделать несколько концептов и отразить замыслы в форме (показывая очертания дивана), слове (обыгрывая одну из букв в названии компании), в изгибе (показывая узнаваемую часть любимой мебели). Собираем концепты из составных частей.
Заказчику идея не совсем понравилась, поскольку это была импровизация, и мы делали так, как считали нужным. Но зацепились за третий концепт и начали развивать его.
Логотипы предоставляем заказчику в документе с визуальными решениями, как логотип будет выглядеть на различных площадках.
В концептах были разными как стили, так и цветовые решения. Решили попробовать красный и коричневый цвета. Но все-таки черный оказался ближе.
Получились вот такие варианты. Лого утвержден, шрифт – нет. Спустя время подбираем тот, который нас интересует. Показываем, как это лого будет использоваться в разных местах, не повторяясь.
Вот такой формат у нас получается – заказчику нравится.
Дизайн
Айдентика готова – можно продолжать работать с китом. Делаем стилевой аккуратный дизайн, используя новые фирменные элементы и цвета черный со светло-коричневым.
В дизайне кита используем графические элементы, сочетающиеся с новым логотипом. Лаконичные линии в логотипе – лаконичный и простой дизайн в ките. Добавляем инфографику. В процессе было множество правок — покажем финальные экраны.
Раздел «эволюция комфорта» переделывали тоже несколько раз.
Но остановились на более стилевом.
2 этап фотосъемки:
Надо сделать съемку новых моделей мебели для каталога. Выбираем по материалам фабрики диваны и кресла для фотосъемки, людей, которые будут участвовать в фотосессии. Диваны снимаем в локации без интерьера, поэтому сразу подбираем подходящие по стилю фоны, в которые потом будем вставлять мебель.
Когда все готово, выезжаем на фотосессию:
Результат съемки обрабатываем, модели диванов вставляем в рендеры.
Делаем чертежи габаритных размеров. Уходит очень много времени, делаем такое впервые – но получается интересно.
В итоге получаются вот такие классные разделы во второй части документа. С людьми и схематикой.
