Март - Май 2016
Клиент:
Фабрика мебели «Панда»
Ведущий производитель мягкой мебели в Поволжье
Задача:
Айдентика и создание медиа-кита
![photos.jpg](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xphotos.jpg.pagespeed.ic._8ZezzE7GX.jpg)
![logo](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xlogo.png.pagespeed.ic.3-Y8_Qasqs.png)
![avto](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xavto.jpg.pagespeed.ic.Sgv0bzobFi.jpg)
![identity](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/identity.jpg)
![bilbord](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xbilbord.jpg.pagespeed.ic.w5FTDH1Fat.jpg)
![adjustments](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xadjustments.jpg.pagespeed.ic.ryrjHKqWUV.jpg)
![bifold](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xbifold.png.pagespeed.ic.TCLlFVw8_D.png)
![steps](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xsteps.png.pagespeed.ic.9bMExki0C1.png)
![render](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xrender.jpg.pagespeed.ic.3NQBugmzzT.jpg)
![sofa](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xsofa.jpg.pagespeed.ic.31mrRTj-ty.jpg)
Включаемся
Едем на фабрику знакомиться с заказчиком и выяснять потребности. Узнаем, что компания «Панда» позиционируется как производитель качественной российской мебели по приемлемым ценам.
![factory icon](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xi-factory.png.pagespeed.ic.YbYuF1ZhiB.png)
Это крупная фабрика, которая владеет полным циклом производства. Им нужен новый логотип и новый кит в печатном формате.
Для создания кита нам необходимо сделать контент, написать тексты о фабрике, сделать дизайн брошюры и проработать стилистику.
На фабрике мы досконально изучили компанию и продукт, который фабрика создает. Пробрифовали заказчика, разбирая все нюансы на месте. Приняли решение создать контент на этой же встрече, полностью зафиксировав все детали от персонала и рабочего оборудования до сырья, складских помещений и рабочих инструментов.
![assembly line icon](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/i-assembly.png)
Это позволит «Панде» стать более открытой и честной фабрикой, которая показывает себя такой, какая она есть, не супер-технологичной и передовой, но отвечающей всем необходимым стандартам, поддерживающей дисциплину и идеальный порядок.
1 этап фотосъемки:
Большую современную фабрику надо представить достойно, выбрать выгодные ракурсы, чтобы показать современное и технологичное производство.
Съемочная группа выезжает на объект. Знакомство с технологическим процессом изготовления мебели оказывается очень увлекательным.
![photos-fabric.png](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xphotos-fabric.png.pagespeed.ic.V5BhHaNc2l.png)
Теперь снимаем несколько готовых экспозиций мебели.
Маркетинг-кит
Мы назвали его так. Но заказчику нужен был большой буклет. Который будет работать и выполнять понятные, осязаемые задачи. Буклет будет взаимодействовать с потенциальными покупателями только в офлайне. Мы начинаем со структуры и задаем нашему будущему документу скелет.
Он строится на нескольких основных частях:
-
Презентационная часть.
Устанавливаем контакт. -
Информационная часть.
Выстраиваем коммуникацию. -
Продающая часть.
Обеспечиваем среду для восприятия товара.
Для каждой части мы формируем перечень необходимых разделов, наделяя фабрику не просто преимуществами диванов. Но и скрытыми преимуществами – такими, как дизайн моделей, логистическая система, масштаб в объемах переработки сырья, продаваемой продукции, скорости создания продукции и многое другое. Мы решили наделить фабрику лицом – прирастить построение нашей легенды на фундаменте из прошлого, текущего факта и истории создания и существования фабрики. Делаем фабрику открытой – выражая прямое обращение фабрики от 1-го лица к конечному потребителю, без посредников.
![kit-prototypes](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xkit-prototypes.png.pagespeed.ic.BMYNncCd3Z.png)
Но и, конечно, важно понять, за счет чего нам получится произвести впечатление на потенциального клиента. Решено сделать два раздела, в которых будет заложена сильная смысловая составляющая, и выразить это визуально. Раздел «география присутствия» показываем масштабно. И раздел «этапы производственной цепочки». Плюс заказчик попросил сохранить раздел, олицетворяющий их слоган: «Эволюция комфорта» — необходимо освежить его и подойти к задаче более креативно.
За дело берется новый состав команды. Изучаем ошибки своих предшественников, выделяем основные УТП.
![i-research](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xi-research.png.pagespeed.ic.Kww4ZEFx9p.png)
Кит делаем из двух частей: информационной и каталожной. В информационной части каждый раздел раскрывает одно УТП фабрики — все достоинства налицо. Текст переписываем простым языком и разбиваем на блоки, чтобы полезная информация воспринималась читателями легко.
![bifold2](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xbifold2.png.pagespeed.ic.N8ECK4LnUb.png)
![diploms](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xdiploms.png.pagespeed.ic.fP7VaX3fmj.png)
Доверие на уровне текстов сформировано.
Айдентика
Начинаем с логотипа. Далее переходим к шрифтам и стилистике. От заказчика поступила неожиданная вводная, что он хотел бы увидеть в логотипе отражение животного. Как по цвету, так и по фактическому присутствию. Мы не смогли отговорить и переубедить, но прекрасно понимали, что это будет сделать сложно, особенно в данной отрасли.
Вариантов на самом деле было более 10. Но не хочется утопать во всех итерациях и показывать их. Учитывая, что с каждым вариантом вводные и пожелания менялись. Сначала мы предложили вариации с сочетанием. Но это первый случай в нашем агентстве, когда креативный директор не смог утвердить ни один вариант по причине отсутствия логики в ТЗ, и пришлось показывать их заказчику.
![logos1](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xlogos1.png.pagespeed.ic.WfJeN_Cw_q.png)
Показали заказчику, отговорили от затеи делать цветную панду с альтернативными яркими цветами, но время шло. Предложили сделать только чёрно-белый естественный окрас животного, но вопрос присутствия панды на лого всё ещё остро стоял.
![logos2](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xlogos2.png.pagespeed.ic.5ujnjOkTIU.png)
Эти варианты вызывают еще больший диссонанс и спор. Но мы решили все варианты показывать – поскольку просто не понимали, что хочет заказчик. Как сказали ребята в фокус-группе по этим вариантам, «делаем брендинг для цирка». Решили предложить один вариант шрифтового исполнения, заранее понимая, что это чуть-чуть не туда — конкретная бижутерия очень напоминает Пандору.
После обсуждения с заказчиком мы смогли уговорить его отказаться от животного в любом его проявлении и сделать стильный современный логотип, который будет напоминать панду только цветом.
![i-panda-banned](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xi-panda-banned.png.pagespeed.ic.dAvpx6Iibp.png)
Решили сделать несколько концептов и отразить замыслы в форме (показывая очертания дивана), слове (обыгрывая одну из букв в названии компании), в изгибе (показывая узнаваемую часть любимой мебели). Собираем концепты из составных частей.
![panda](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xconcept-1.png.pagespeed.ic.5-4G3uI_6I.png)
![panda](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xconcept-2.png.pagespeed.ic.TNTTfvXsNS.png)
![panda](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xconcept-3.png.pagespeed.ic.vjp3thfPHG.png)
Самым выразительным примером контраста является сочетание белого и черного. За основу логотипа возьмем контраст светлого и темного».
Заказчику идея не совсем понравилась, поскольку это была импровизация, и мы делали так, как считали нужным. Но зацепились за третий концепт и начали развивать его.
![two concept logo](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xtwo-logo.png.pagespeed.ic.SclpjuQ2P_.png)
Логотипы предоставляем заказчику в документе с визуальными решениями, как логотип будет выглядеть на различных площадках.
В концептах были разными как стили, так и цветовые решения. Решили попробовать красный и коричневый цвета. Но все-таки черный оказался ближе.
![panda company main logo](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xlogo.png.pagespeed.ic.3-Y8_Qasqs.png)
Получились вот такие варианты. Лого утвержден, шрифт – нет. Спустя время подбираем тот, который нас интересует. Показываем, как это лого будет использоваться в разных местах, не повторяясь.
Вот такой формат у нас получается – заказчику нравится.
![identity-and-bilbord](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xidentity-and-bilbord.png.pagespeed.ic.d1HiaB_RWT.png)
Дизайн
Айдентика готова – можно продолжать работать с китом. Делаем стилевой аккуратный дизайн, используя новые фирменные элементы и цвета черный со светло-коричневым.
В дизайне кита используем графические элементы, сочетающиеся с новым логотипом. Лаконичные линии в логотипе – лаконичный и простой дизайн в ките. Добавляем инфографику. В процессе было множество правок — покажем финальные экраны.
![step](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xsteps.png.pagespeed.ic.9bMExki0C1.png)
Раздел «эволюция комфорта» переделывали тоже несколько раз.
Но остановились на более стилевом.
![step](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xevolution.png.pagespeed.ic.eudPxZHwev.png)
2 этап фотосъемки:
Надо сделать съемку новых моделей мебели для каталога. Выбираем по материалам фабрики диваны и кресла для фотосъемки, людей, которые будут участвовать в фотосессии. Диваны снимаем в локации без интерьера, поэтому сразу подбираем подходящие по стилю фоны, в которые потом будем вставлять мебель.
Когда все готово, выезжаем на фотосессию:
![DSC_8149.png](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xDSC_8149.png.pagespeed.ic.RO9WGfQkzd.png)
Результат съемки обрабатываем, модели диванов вставляем в рендеры.
![slider img](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/slider/x01.jpg.pagespeed.ic.hcckJQ36l5.jpg)
![slider img](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/slider/x02.jpg.pagespeed.ic.YcRlJi4Jj1.jpg)
![slider img](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/slider/x03.jpg.pagespeed.ic.PPTEfBEgcP.jpg)
![slider img](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/slider/x04.jpg.pagespeed.ic.aPlIVrnWrn.jpg)
Делаем чертежи габаритных размеров. Уходит очень много времени, делаем такое впервые – но получается интересно.
![drawing](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xdrawing.png.pagespeed.ic.v6y1o0t5Yl.png)
В итоге получаются вот такие классные разделы во второй части документа. С людьми и схематикой.
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x1.jpg.pagespeed.ic.zED-t1wCAR.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x2.jpg.pagespeed.ic.8JSBtiXvXC.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x3.jpg.pagespeed.ic.vQGmK9VVVy.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x4.jpg.pagespeed.ic.MDw8ZEbB01.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x5.jpg.pagespeed.ic.zt13akSEA1.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x6.jpg.pagespeed.ic.iIC2sdh8tJ.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x7.jpg.pagespeed.ic.ZbsQzyRLNF.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x8.jpg.pagespeed.ic.b34aUUuFbn.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x9.jpg.pagespeed.ic.3HnkG9VUKZ.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x10.jpg.pagespeed.ic.3L3q8K2jEW.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x11.jpg.pagespeed.ic.FgN2hZThOB.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x12.jpg.pagespeed.ic.rYmK4rOzYJ.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x13.jpg.pagespeed.ic.O-t22TPzN0.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x14.jpg.pagespeed.ic.TLQKNhWF0B.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/utv/x15.jpg.pagespeed.ic.1-x3mf1k2H.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/nutv/x1.jpg.pagespeed.ic.IiCW4nwdZr.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/nutv/x2.jpg.pagespeed.ic.VPWd6iSk0f.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/nutv/x3.jpg.pagespeed.ic.5c0r0hfRam.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/nutv/x4.jpg.pagespeed.ic.3pnT-36tPT.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/nutv/x5.jpg.pagespeed.ic.Wt0iVZblOq.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/nutv/x6.jpg.pagespeed.ic.q8r8UAq_yL.jpg)
![](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/nutv/x7.jpg.pagespeed.ic.oxB_XV3Etq.jpg)
В результате
Айдентика и новый кит для фабрики мебели «Панда» на 24 листа готов. Заказчик доволен - и нам приятно. Сроки вышли за пределы в основном по нашей вине, что не учли в начале некоторые моменты. Но такие проекты придают силы, когда они в сложных обстоятельствах доведены до конца.
![adjustment2](/local/templates/rechi/static/img/keys/panda/xadjustments2.png.pagespeed.ic.vh8nwt3DVi.png)
![](/upload/iblock/ae9/xae99d04422330f2b372c48172a879c22.jpg.pagespeed.ic.dR-OrxFAuq.jpg)
![](/upload/iblock/c96/xc966017c100b8d660bd53537766283ba.jpg.pagespeed.ic.ZyYKht9iWH.jpg)
![](/upload/iblock/ce1/xce1e3dc0232de591f04bc3ea3648a6f8.jpg.pagespeed.ic.vVTh1HTn-V.jpg)
![](/upload/iblock/c98/xc983425f56a93d10f8c4e164027b3c75.jpg.pagespeed.ic.piSpwHnYyC.jpg)
![](/upload/iblock/e92/xe92e03c7fb67dfcb55811540cee70547.jpg.pagespeed.ic.RpUGblazAe.jpg)