Июнь - Июль 2016
Комплекс для промывания носа и горла.
Средство представлено на рынке медицинских
изделий для поддержания гигиены и здоровья
органов дыхания.
проект:
В арсенале клиента уже есть обучающие видео-инструкции этой процедуры. Они показывают не только способ применения рекламируемого средства, но и все «прелести» съемок 2000-ых годов. Мы, в свою очередь, создаем инструкции совершенно нового формата — современные и приятные взгляду и слуху.
Нам необходимо создать инструкции, которые расскажут и покажут людям, как правильно провести процедуру промывания носа с Долфин. Эти пошаговые фото и видео будут находиться и использоваться только на сайте. Инструкции не должны быть не только информативными, но и транслировать верный эмоциональный фон – уверенный и спокойный.
Промывание носа – процедура, вызывающая мандраж.
Далеко не каждый взрослый спокойно воспринимает подобные методики,
что говорить о детях. Мы разрабатываем концепцию и сценарии
двух видео-инструкций: для взрослых и детей. В них непринужденно
и доступно доносим до зрителя доносим важную информацию,
создаем подходящий настрой.
Ради того, чтобы проникнуться духом бренда перед началом работы, решаемся на ответственный шаг: пробуем промывание!
Прониклись.
Так, информационная и эмоциональная составляющие
в инструкциях заняли равные позиции в работе над видео.
Параллельно делая корпоративный сайт для Долфин, нам удалось
хорошо ознакомиться с продуктом. Мы четко понимаем, на что
обратить внимание и в инструкциях, и как достойно преподнести продукт.
Будем рассказывать о каждой инструкции в отдельности.
креативной группы
«Вчера промыла нос… Прикиньте,
минут 7 не могла перебороть себя
и начать. Страх какой-то. Вдруг
затечет и не вытечет!»
Все внимание уделялось пошаговой подаче информации и отдельным деталям. Зрителю важно видеть всю картину целиком и быть в курсе каждого этапа процедуры в отдельности. Важно продумать картинку — синергию поведения героев, их действий с графикой и аудио ряда.
Так как это не рекламное видео, мы не предполагали, что возникнут сложности. Но они возникли. Порядок информации, что скрывать в аудио, что в графике, крупный план или общий... Интерьер одежды моделей и даже макияж с прической вызывали множество споров, которые затянулись более, чем на 2 недели.
сценарист
«В прошлых роликах слишком много
неясного. У зрителя не должно
остаться вопросов. Он понимать
и запоминать все сразу должен –
когда дыхание задержать, когда
можно дышать и чем именно».
Сценарий продумывался и дорабатывался 5 раз. Все нюансы были
учтены, была проведена репетиция и тестирование на фокус-группе.
Мы решили задать яркий фон в детских инструкциях и создать похожий
образ мамы и дочки: распущенные волосы и белая одежда.
Формируя требования на подбор актеров, приняли решение взять одну девушку на роль героини взрослой фото- и видео-инструкции, а также на роль молодой мамы в детской инструкции. Так не будет смысловых расхождений и диссонансов. На роль ребенка искали светловолосую девочку славянской внешности в возрасте 10-12 лет.
После 100% безошибочных тестов и рассуждений сценарий утвержден внутри отдела и с заказчиком.
Делаем раскадровку
Правда, все прекрасно понятно?
«Никаких сомнений не было,
все рассказано в стиле
«шаг 1,2,3» и в голове сразу
выстраивается картина точных
действий. Знаете, это как если бы
я не слышала, например, о чистке
зубов. Посмотрела видео, просто
новая для меня процедура, которую
легко освоить и взять в привычку».
На съемочной площадке обошлось все без сложностей. Но наша
осторожность, внимательность и перфекционизм привели к множеству
дублей. Поэтому удалось снять только видео-инструкцию. Приняли решение
перенести взрослую фото-инструкцию на другой день - объединив с детской.
Выбранная актриса
Съемки проходят в квартире, ведь это видео о комплексе
для «домашнего промывания». Студийная атмосфера не подходит.
День проведения съемок проходит весело, насыщенно и плодотворно!
Смотрите, какие классные кадры получились: эмоции, радость,
и рабочая суета. Мы даже видео с бекстейджа вам подготовили.
«Съемки длились 7 часов. Актриса
за это время промыла нос 10 раз!
За что мы ей премного благодарны,
а желаемые кадры получены!»
В дальнейшем видео наполняется графикой. Расставляем акценты
и максимально упрощаем восприятие информации.
С помощью графики мы показываем принцип действия комплекса «Долфин».
Съемки для второго видео проводим через две недели. Готовимся гораздо тщательнее - ведь
в этот раз придётся работать с ребёнком. Меняем локацию и снимаем в студии, поскольку
здесь требуется яркая картинка и «сочный» фон. Необходимо успеть за 1 съемочный день
отснять и детскую видео-инструкцию, и фото-инструкцию.
Сделали и установили
классные флажки,
которые вносят свои
нотки атмосферы.
Средство могут применять дети с 4-х лет. А к данной категории подход нужен особый.
Мы искали девочку, которая будет гармонично смотреться рядом с другой нашей героиней.
Продакшн-менеджер предложила очень много кандидаток. Кастинг шёл в несколько этапов:
проверяли, как девочки смотрятся в кадре, насколько они раскрепощены и многое другое.
Таким поэтапным фильтрованием мы отобрали пятерых девочек, из которых уже остановили выбор на Арине.
Чтобы процедура промывания носа прошла непренуждённо, без страха и дискомфорта,
проговариваем с девочкой каждый шаг - объясняем все, как для взрослой: что надо делать,
как и почему это важная работа.
Для идеальной актрисы
из взрослого инструктажа
мы нашли потрясающую
«дочку». Эта пара отлично
вживается в роль и выглядит
весьма гармонично.
Основные графические элементы адаптируем из взрослого видеоролика, чтобы сохранить общую
стилистику и повысить узнаваемость среди потребителей.
Также графика используется для изображения полноценного промывания, так как маленькая актриса
смущалась «публичного промывания». А графическую воду не отличить от настоящей, согласитесь?
Фото-съемку проводим в самом конце. Все очень устали, но сложность спадает в разы.
Наслаждают окончанием работы над видео, кривляемся, позируем, много шутим.
Делаем кадры под инструктаж основные процессов, выбираем правильные ракурсы и
нужную позицию для актрисы.
Мы получаем 2 детально проработанных, современных ролика-инструктажа,
которые полноценно передают необходимые эмоции и информацию.
После просмотра роликов остаётся впечатление, что промыть нос
на самом деле очень легко и совсем не страшно!
Ниже представляем варианты инструкций «до» и «после».
Убедитесь сами в достигнутых результатах!
Примеры графики из детской инструкции.
Стало
Видео-инструкция №1. Взрослая
Было
Видео-инструкция №2. Детская
Фото-инструкция
