?>
Подождите,
идёт загрузка...

Март - Май 2016

Клиент:

Фабрика мебели «Панда»

Ведущий производитель мягкой мебели в Поволжье

Задача:

Айдентика и создание медиа-кита

Включаемся

Едем на фабрику знакомиться с заказчиком и выяснять потребности. Узнаем, что компания «Панда» позиционируется как производитель качественной российской мебели по приемлемым ценам.

factory icon

Это крупная фабрика, которая владеет полным циклом производства. Им нужен новый логотип и новый кит в печатном формате.

Для создания кита нам необходимо сделать контент, написать тексты о фабрике, сделать дизайн брошюры и проработать стилистику.

На фабрике мы досконально изучили компанию и продукт, который фабрика создает. Пробрифовали заказчика, разбирая все нюансы на месте. Приняли решение создать контент на этой же встрече, полностью зафиксировав все детали от персонала и рабочего оборудования до сырья, складских помещений и рабочих инструментов.

assembly line icon

Это позволит «Панде» стать более открытой и честной фабрикой, которая показывает себя такой, какая она есть, не супер-технологичной и передовой, но отвечающей всем необходимым стандартам, поддерживающей дисциплину и идеальный порядок.

shooting

1 этап фотосъемки:

Большую современную фабрику надо представить достойно, выбрать выгодные ракурсы, чтобы показать современное и технологичное производство.

Съемочная группа выезжает на объект. Знакомство с технологическим процессом изготовления мебели оказывается очень увлекательным.

photos-fabric.png
Фотографии фабрики и ее сотрудников готовы.

Теперь снимаем несколько готовых экспозиций мебели.

Маркетинг-кит

Мы назвали его так. Но заказчику нужен был большой буклет. Который будет работать и выполнять понятные, осязаемые задачи. Буклет будет взаимодействовать с потенциальными покупателями только в офлайне. Мы начинаем со структуры и задаем нашему будущему документу скелет.

Он строится на нескольких основных частях:

  • Презентационная часть.
    Устанавливаем контакт.
    parts-icon
  • Информационная часть.
    Выстраиваем коммуникацию.
    parts-icon
  • Продающая часть.
    Обеспечиваем среду для восприятия товара.
    parts-icon

Для каждой части мы формируем перечень необходимых разделов, наделяя фабрику не просто преимуществами диванов. Но и скрытыми преимуществами – такими, как дизайн моделей, логистическая система, масштаб в объемах переработки сырья, продаваемой продукции, скорости создания продукции и многое другое. Мы решили наделить фабрику лицом – прирастить построение нашей легенды на фундаменте из прошлого, текущего факта и истории создания и существования фабрики. Делаем фабрику открытой – выражая прямое обращение фабрики от 1-го лица к конечному потребителю, без посредников.

kit-prototypes
Роман
Креативный директор
«Пишем текст для кита и верстаем. Увы, результат нам не нравится. И такое бывает. Структура нечеткая, тексты длинные и сложные. Очень тяжело сделать интересную визуализацию. Как так можно продать мебель?! Мы больше готовим ее к выставке, повыпендриваться, чем к продаже. По айдентике тоже возникают сложности, мы с заказчиком не понимаем друг друга и рассматриваем тонны переработанного материала».

Но и, конечно, важно понять, за счет чего нам получится произвести впечатление на потенциального клиента. Решено сделать два раздела, в которых будет заложена сильная смысловая составляющая, и выразить это визуально. Раздел «география присутствия» показываем масштабно. И раздел «этапы производственной цепочки». Плюс заказчик попросил сохранить раздел, олицетворяющий их слоган: «Эволюция комфорта» — необходимо освежить его и подойти к задаче более креативно.

За дело берется новый состав команды. Изучаем ошибки своих предшественников, выделяем основные УТП.

i-research

Кит делаем из двух частей: информационной и каталожной. В информационной части каждый раздел раскрывает одно УТП фабрики — все достоинства налицо. Текст переписываем простым языком и разбиваем на блоки, чтобы полезная информация воспринималась читателями легко.

bifold2
Алена
Руководитель креативного отдела
«А давайте к каждому развороту подберем мотивирующие цитаты известных людей. Этот акцент усилит влияние информации на странице. Так в ките появляются цитаты Томаса Роберта Дьюара, Оскара Уайльда, Зино Давидофф.»
diploms

Доверие на уровне текстов сформировано.

Cветлана
Копирайтер
«Достоверность информации о качестве подкрепляем цифрами и наградами компании: отличная идея!»

Айдентика

Начинаем с логотипа. Далее переходим к шрифтам и стилистике. От заказчика поступила неожиданная вводная, что он хотел бы увидеть в логотипе отражение животного. Как по цвету, так и по фактическому присутствию. Мы не смогли отговорить и переубедить, но прекрасно понимали, что это будет сделать сложно, особенно в данной отрасли.

Вариантов на самом деле было более 10. Но не хочется утопать во всех итерациях и показывать их. Учитывая, что с каждым вариантом вводные и пожелания менялись. Сначала мы предложили вариации с сочетанием. Но это первый случай в нашем агентстве, когда креативный директор не смог утвердить ни один вариант по причине отсутствия логики в ТЗ, и пришлось показывать их заказчику.

logos1

Показали заказчику, отговорили от затеи делать цветную панду с альтернативными яркими цветами, но время шло. Предложили сделать только чёрно-белый естественный окрас животного, но вопрос присутствия панды на лого всё ещё остро стоял.

logos2

Эти варианты вызывают еще больший диссонанс и спор. Но мы решили все варианты показывать – поскольку просто не понимали, что хочет заказчик. Как сказали ребята в фокус-группе по этим вариантам, «делаем брендинг для цирка». Решили предложить один вариант шрифтового исполнения, заранее понимая, что это чуть-чуть не туда — конкретная бижутерия очень напоминает Пандору.

После обсуждения с заказчиком мы смогли уговорить его отказаться от животного в любом его проявлении и сделать стильный современный логотип, который будет напоминать панду только цветом.

i-panda-banned

Решили сделать несколько концептов и отразить замыслы в форме (показывая очертания дивана), слове (обыгрывая одну из букв в названии компании), в изгибе (показывая узнаваемую часть любимой мебели). Собираем концепты из составных частей.

panda
panda
panda
Георгий
Project-менеджер
«У панды есть особенности, выделяющие ее среди других зверей - окрас. Все тело мишки покрыто густым мехом белого цвета. Черные лишь лапы, пятна вокруг глаз и так называемый «хомут» через плечи и шею.

Самым выразительным примером контраста является сочетание белого и черного. За основу логотипа возьмем контраст светлого и темного».
Роман
Креативный директор
«Я, конечно, понимаю, что это строго по ТЗ. Но мы не можем позволить заказчику сделать такой логотип для своей фабрики, иначе все накроется медным тазом. Первый лого — для магазина креативных вещей, второй — для чайной компании или цикория какого-нибудь, третий – для окон или ворот, короче, напоминает ворота. Я уверен, что нужно остановиться на ассоциациях — чтобы потребители сами дошли от названия до мысли, что мы ассоциируем себя с натуральностью и животным. Зачем показывать животное, если из названия и так понятно, что об этом пойдет речь».

Заказчику идея не совсем понравилась, поскольку это была импровизация, и мы делали так, как считали нужным. Но зацепились за третий концепт и начали развивать его.

Логотипы предоставляем заказчику в документе с визуальными решениями, как логотип будет выглядеть на различных площадках.

В концептах были разными как стили, так и цветовые решения. Решили попробовать красный и коричневый цвета. Но все-таки черный оказался ближе.

Получились вот такие варианты. Лого утвержден, шрифт – нет. Спустя время подбираем тот, который нас интересует. Показываем, как это лого будет использоваться в разных местах, не повторяясь.

Вот такой формат у нас получается – заказчику нравится.

Георгий
Project-менеджер
«Заказчику понравился третий логотип. Но нужно поработать со шрифтом и предложить еще вариант — добавить тематичные элементы».
Роман
Креативный директор
«Ура. Это облегчение. И мне нравится логотип – поехали дальше, добиваем айдентику».
identity-and-bilbord

Дизайн

Айдентика готова – можно продолжать работать с китом. Делаем стилевой аккуратный дизайн, используя новые фирменные элементы и цвета черный со светло-коричневым.

В дизайне кита используем графические элементы, сочетающиеся с новым логотипом. Лаконичные линии в логотипе – лаконичный и простой дизайн в ките. Добавляем инфографику. В процессе было множество правок — покажем финальные экраны.

step

Раздел «эволюция комфорта» переделывали тоже несколько раз.
Но остановились на более стилевом.

step

2 этап фотосъемки:

Надо сделать съемку новых моделей мебели для каталога. Выбираем по материалам фабрики диваны и кресла для фотосъемки, людей, которые будут участвовать в фотосессии. Диваны снимаем в локации без интерьера, поэтому сразу подбираем подходящие по стилю фоны, в которые потом будем вставлять мебель.

Когда все готово, выезжаем на фотосессию:

DSC_8149.png

Результат съемки обрабатываем, модели диванов вставляем в рендеры.

slider img
slider img
slider img
slider img

Делаем чертежи габаритных размеров. Уходит очень много времени, делаем такое впервые – но получается интересно.

drawing

В итоге получаются вот такие классные разделы во второй части документа. С людьми и схематикой.

утвержденные
неутвержденные
Артур
Дизайнер
«Этапы производства мебели покажем графически. Так мы не перегружаем читателя лишней информацией, при этом привлекаем внимание и показываем весь трудоёмкий процесс и масштабность фабрики. Производство полного цикла - важное преимущество, позволяющее формировать приемлемую конечную цену мебели для потребителей.»

В результате

Айдентика и новый кит для фабрики мебели «Панда» на 24 листа готов. Заказчик доволен - и нам приятно. Сроки вышли за пределы в основном по нашей вине, что не учли в начале некоторые моменты. Но такие проекты придают силы, когда они в сложных обстоятельствах доведены до конца.

adjustment2
Над проектом работали:
ГЕОРГИЙ РОГАЛЁВ
Организация работ
АЛЕНА ФОКИНА
Креатив
СВЕТЛАНА МОНХЕМИУС
Копирайтинг
АРТУР КАРИМОВ
Брендинг и дизайн
ДЕНИС ГИМАЕВ
Фото продакшн